انکر تکست به متن یا عبارتی گفته می شود که قابل کلیک کردن است. در مرورگرهای مدرن، این عبارت یا متن به رنگ آبی یا زیر خط دار نمایش داده می شود. مانند این لینکی که به صفحه اصلی وبسایت ما، اکسپرت سئو متصل می شود.
نمونه کد گذاری:
<a href=”http://www.example.com”>متن انکر تکست انتخابی</a>
انکر تکست ها، کلمات و کارکترهای نمایان و مشخصی هستند که به یک سند در مکان دیگری متصل شده و به صورت پیوند یا لینک نمایش داده می شوند. برای مثال در جمله” خبر آنلاین، یک منبع بسیار خوب برای دریافت خبرهای بروز و لحظه ای است اما من بشخصه اخبار شبکه خبر آنلاین را بیشتر قبول دارم” دو عبارت کاملا منحصر بفرد از انکر تکست را نشان می دهد که به دو لینک کاملا متفاوت منتهی می شوند. در اینجا کلمه اخبار شبکه آخر آنلاین انکر تکستی است که به سایت http://www.khabaronline.ir متصل می شود در حالی که عبارت ” اخبار شبکه خبر آنلاین ” منتهی می شود.
موتورهای جستجو از این عبارات برای فهمیدن مفهوم صفحه ای که در آن لینک گذاری شده استفاده می کنند. در مثال بالا، لینک های ما به موتورهای جستجو می گوید که وقتی کاربران برای کلمه اخبار شبکه خبر آنلاین سرچ می کنند لینکی که در وبسایت ما داده شده نیز با وبسایت www.khabaronline.ir برای کلمه اخبار در ارتباط است. همین شرایط برای عبارت “اخبار شبکه ” نیز برقرار است. اگر موتورهای جستجو و سایت های مختلف متوجه شوند که این صفحه بخصوص با کلمات سرچ شده ، مرتبط است، امکان دارد این صفحه را در رتبه های بهتری قرار دهند. جالب اینجاست حتی اگر واژه های سرچ شده در خود متن نباشند بازهم امکان دارد صفحه ما برای آن واژه سرچ شده در صفحه نتایج نشان داده شود.
شکل زیر به خوبی موضوع را نشان می دهد:
در مثال بالا متنی که زیر آن خط آبی کشیده شده انکر تکست ما در لینک ذکر شده خواهد بود.
بررسی تکینکی انکر تکست
از آنجایی که موتورهای جستجو روز به روز در حال پخته تر شدن هستند، معیارهای مختلفی را برای مشخص و طبقه بندی کردن رتبه و رنکینک وارد سیستم خود می کنند. یکی از معیارهایی که از بین بقیه موارد خیلی بیشتر به چشم می آید، ارتباط لینکی است. ارتباط لینکی با دو عامل محتوای صفحه منبع و محتوای انکر تکست مشخص می شود. یک اتفاق کاملا طبیعی که بر اثر لینک دهی سایت های مختلف به یکدیگر بوجود می آید.
بگذارید این موضوع را با مثالی توضییح بدهم چرا که فهم آن آسان تر خواهد شد. فرض کنید شخصی در اینترنت، وبلاگی راجب به ماژیک های تخته وایتبرد می نویسد. چنین اشخاصی معمولا بجای اینکه با صبر و حوصله بیشتر جلو بروند، نصف وقتشان را صرف خواندن مطالبی می کنند که اشخاص دیگر در اینترنت نوشته اند. حال فرض کنید هنگام خواندن درباره موضوع مورد علاقه شان، متوجه مطلبی درباره اثرات روانی نوع رنگ ماژیک بروی مغز انسان پیدا می کند و نظرش به این مورد جلب می شود. این شخص با هیجان زیاد به وبسایت خود می رود و بلاگی در این مورد می نویسد تا دوستان او نیز این مطلب جالب را مطالعه کنند.
او در حال نوشتن بلاگ، به مقاله اصلی لینک می دهد، بنابراین باید انکر تکستی انتخاب کند که مستقیم به سایت منبع وصل شود. او می تواند از چیزی مانند “اینجا کلیک کنید” استفاده کند اما معمولا عبارتی اننخاب می شود که به خود مقاله منبع مرتبط است. در این مثال، او عبارت “اثرات روانی رنگ ماژیک بروی ذهن انسان” را انتخاب می کند. شخص دیگری که می خواهد به همین سایت منبع لینک بدهد ممکن است انکر تکستی مانند “انتخاب رنگ ماژیک و تاثیر آن بروی مغز انسان” را استفاده کند.
امروزه چنین اطلاعاتی که توسط خود انسان و نه ربات ها در وب ایجاد می شود، المان هایی بسیار مهم در موتورهای جستجو هستند. موتورهای جستجو می توانند از این المان ها برای درک بیشتر صفحه هدف استفاده کنند. مثلا اینکه چه پرسش هایی با این صفحه مورد نظر مرتبط خواهد بود. چنین توصیفاتی نسبتا غیر مرتبط بوده و توسط انسان های حقیقی تولید شده اند. این معیار، در ترکیب با شکل های پیچیده زبان طبیعی انسان ها، حجم وسیعی از لینک های مرتبط و آنلاین را بوجود می آورد.
عامل مهم دیگر در زمینه ارتباط لینکی، لینک های منبع و سلسله مراتب اطلاعاتی هستند. برای مثال، موتورهای جستجو می توانند از لینکی که یک شخص در بلاگ مربوط به ماژیک تخته وایتبرد، به مقاله ای در مورد ماژیک ها داده است، برای تکمیل الگوریتم های مفهومی خود در ارتباط با آن صفحه داده شده استفاده کنند. به طور مشابه موتورهای جستجو می توانند از مقاله اصلی که دیگران به آن لینک می دهند، استفاده کرده و ارزش بالای محتوایی آنرا درک کنند.
با توجه به آپدیت پنگوئن گوگل با دقت بیشتری به کلمات کلیدی به کار رفته در انکر تکست توجه می کند. اگر بسیاری از لینک های ورودی به وبسایت از انکر تکستی مشابه استفاده کنند، گوگل کم کم به موضوع شک کرده و از آن بعنوان عاملی غیر طبیعی یاد می کند. البته به طور معمول بهترین راه این است که تمامی انکر تکست هایی که استفاده می کنید از یک کلمه کلیدی خاص و مرتبط با موضوع استفاده کنند. اما در سئو استفاده از انکر تکست های متفاوت و متنوع در متن خیلی بهتر نتیجه می دهد. بنابراین اگر نظر ما را بخواهید می گوییم بجای استفاده از انکر تکست های تکراری حاوی کلمه کلیدی مشابه، از انکر تکست هایی با مفاهیم متفاوت استفاده کنید.
نکات مهمی که تا کنون در مورد انکر تکست یاد گرفته ایم
+ اگر لینک های متعددی به صفحه ایی خاص که در آن از انکر تکست هایی با عبارات و کلمات کلیدی درست استفاده شده، منتهی شود، آن صفحه می تواند شانس بسیار خوبی برای بدست آوردن رتبه های بهتر داشته باشد. برای اثبات این مدعا کافی است نگاهی به نتایج موتورهای جستجو برای کوئری هایی مانند “اینجا کلیک کنید” یا “ترک کردن” بیاندازید. خیلی از نتایج گوگل برای چنین پرسش هایی فقط براساس انکر تکست لینک های ورودی تعیین می شود.
+ مردم در اینترنت تمایل دارند با استفاده از انکر تکست هایی مانند نام دومین یا نام صفحه به محتوای مربوطه لینک دهند. این مورد می تواند به سئوهایی که از کلمات کلیدی در نام دومین و نام صفحه برای رتبه بندی بهتر استفاده می کنند، مفید واقع شود.
+ مقدار زیاد لینک های ورودی با انکر تکست مشابه ممکن است گوگل را نسبت به آن سایت مشکوک کند. بنابراین توصیه می شود از این روش استفاده نکنید.
تحقیقات انجام شده نشان می دهد که اگر دو لینک به یک یو ار ال ختم شوند، تنها انکر تکستی که بار اول مورد استفاده قرار گرفته توسط گوگل حساب می شود.
در شکل توضیح داده شده بخاطرا ینکه هر دو لینک به یک صفحه ختم می شوند، گوگل فقط اولین انکر تکست را در نظر می گیرد و با موردهای بعدی کاری ندارد.
البته به تازگی تعدادی از وبمسترها آزمایشاتی را انجام داده اند که نشان می دهد راه هایی برای استفاده از انکر تکست های چندگانه در یک صفحه که به یک آدرسی مشابه منتهی می شوند وجود دارد. این کار بوسیله ایجاد انکرهایی در صفحه هدف و لینک دهی به آن انکرها از طریق هشتگ صورت می گیرد. مثل کدی که در شکل زیر آورده شده است.
<a href=”../blog/example-post#jtc142864″>Second Anchor Text</a>
