واژه SERP مخفف کلمات search engine result page است که به صفحه نتایج موتور جستجو در زمان جستجوی یک عبارت گفته میشود. هر SERP بیهمتا است، حتی در زمانی که جستجو برای یک کلمه کلیدی همسان به وسیله دو کاربر انجام میشود. چون موتورهای جستجو از شاخصهایی فراتر از کلمات کلیدی به منظور نشان دادن نتایج استفاده میکنند.
به عنوان مثال مکان فیزیکی، تاریخچه مرورگر، علایق و حتی معنی کلمات کلیدی همگی مورد بررسی قرار میگیرند. به شکل کلی در صفحه نتایج موتورهای جستجو دو جایگاه متفاوت به منظور نشان دادن نتایج حاصل از جستجو دیده میشود. اغلب اوقات برترین رتبههای نتایج جستجو به وبسایتهایی اختصاص داده میشود که بابت این قضیه پول پرداخت کردهاند. دسته دیگر را فهرستی تشکیل میدهند که به وسیله خزندگان موتورهای جستجو ایندکس شده‌اند.
اهمیت مفهوم SERP
فرارگیری در رتبههای بالای نتایج جستجو را مفهوم سئو شکل میدهد. آمارها نیز نشان میدهند که بیش از 91 درصد کاربران تنها صفحه اول جستجو را بررسی میکنند و صفحات بعدی حتی دوم نادیده گرفته میشوند. در نتیجه اهمیت صفحه اول نتایج جستجو ب هقدری است که عدم قرارگیری در این صفحه به معنای شکست در سئو است. استراتژی مناسب در بحث گزینش کلمات کلیدی و انتخاب رقابتیترین واژههای کلیدی به منظور قرارگیری در صفحه اول بسیار موثر هستند.
بهبود serp
زمانی که این قضیه مطرح میشود، میتوان گفت که استفاده از محتوای با کیفیت و با ارزش به همراه استراتژی صحیح در گزینش کلمات کلیدی بسیار موثر است. در مرحله اول بایستی رقبا را شناسایی کنیم و در این زمینه عوامل زیر را بایستی مد نظر بگیریم:
- مشخص کردن کلمات کلیدی با بالاترین سطح اهمیت (اغلب اوقات تک کلمهای و بسیار رقابتی)
- موقعیت SERP سایتهای رقیب برای گروهی از کلمات کلیدی مختلف (برای بررسی نقاط ضعف و قوت رقبا)
- کلمات کلیدی تک و چند سیلابی (بهترین انتخاب استفاده از کلمات کلیدی که رقبا در آن ضعف دارد)
- استفاده از کلمات کلیدی ترکیبی (یک استراتژی صحیح برای رسیدن به جایگاه درست برای کلمات کلیدی اصلی)
